Glossaire du clipping
YAÉcrit par Yanis AmraouiMis à jour le 25 octobre 20269 min de lecture
Tous les termes du métier, définis simplement — et pour chacun, le piège concret qu’il recouvre. C’est souvent là que se joue la différence entre un gain attendu et le gain réel.
L’essentiel
- Le RPM (revenu pour mille) est le montant perçu par le clippeur pour mille vues validées ; le CPM est le même chiffre vu depuis celui qui paie.
- Une vue validée est une vue retenue pour le calcul du gain : elle ne correspond pas toujours au compteur affiché publiquement sur le réseau social.
- Le seuil de vues est le nombre minimal de vues qu’un clip doit atteindre pour être rémunéré ; en dessous, il ne rapporte rien.
- Le plafond de part borne ce qu’un seul compte peut encaisser sur une campagne, et ne limite jamais le nombre de clips qu’il peut publier.
Les termes du clipping, de A à Z
- Brief
- Le brief d’une campagne de clipping est le document qui dit ce que le commanditaire attend : les contenus à découper, le ton, les formats, ce qui est interdit, et parfois les hashtags ou la mention à faire figurer.Un clip qui ne suit pas le brief est refusé en modération, même s’il fait beaucoup de vues. Le lire avant de monter coûte cinq minutes et en économise deux heures.
- Budget de campagne
- Le budget d’une campagne de clipping est l’enveloppe totale que le commanditaire a déposée. Les gains de tous les clippeurs s’y imputent au fur et à mesure.Quand le budget est épuisé, les compteurs s’arrêtent : les vues qui arrivent ensuite ne rapportent plus rien. Une campagne dont le budget est presque consommé est une campagne sur laquelle il reste peu à gagner.
- Classementaussi appelé « leaderboard »
- Le classement est un modèle de rémunération où les clips d’une campagne sont comparés entre eux aux vues, et où des lots annoncés à l’avance sont attribués aux premiers.Un classement ne récompense que les premiers. Un bon clip arrivé après les autres peut ne rien rapporter du tout — contrairement au tarif aux vues, où un clip moyen rapporte quand même.
- Clip
- Un clip est une vidéo courte au format vertical, extraite d’un contenu plus long et publiée sur un réseau social.
- Clippeuraussi appelé « clipper »
- Un clippeur est une personne qui découpe des contenus en vidéos courtes et les publie sur ses propres comptes, en étant rémunérée selon les vues obtenues.Un clippeur n’est ni un monteur vidéo — payé à l’heure, qui livre à son client — ni un créateur sponsorisé, dont c’est l’audience qu’on achète.
- CPMaussi appelé « coût pour mille »
- Le CPM (coût pour mille) est le montant payé par le commanditaire pour mille vues. C’est le même chiffre que le RPM, vu depuis celui qui paie.
- Dépôt de clipaussi appelé « soumission »
- Le dépôt d’un clip est l’action de déclarer à la plateforme l’adresse d’une publication déjà en ligne, pour qu’elle soit rattachée à une campagne et que ses vues soient comptées.Un clip publié mais jamais déclaré ne rapporte rien : la plateforme ne peut pas deviner qu’il existe.
- Engagement
- L’engagement est le rapport entre les réactions d’une publication (likes, commentaires, partages) et ses vues. Il sert d’indicateur de qualité d’audience.Un engagement anormalement bas sur beaucoup de vues est un signal classique de trafic artificiel, et plusieurs plateformes le contrôlent automatiquement.
- Gel des vuesaussi appelé « vues gelées »
- Le gel des vues est l’arrêt définitif du compteur d’un clip à une valeur donnée, généralement à la fin d’une campagne ou à l’épuisement de son budget. Les vues postérieures ne sont plus rémunérées.Le gel est irréversible. Les vues accumulées après ce moment ne rapportent rien, même si le clip continue de tourner pendant des semaines.
- Hookaussi appelé « accroche »
- Le hook est le début d’une vidéo courte, soit les deux premières secondes, pendant lesquelles le spectateur décide de rester ou de passer.C’est la partie qui détermine la portée d’un clip. Un montage soigné dont le hook est faible ne sera pas regardé, quelle que soit la qualité du reste.
- Mandat de facturation
- Le mandat de facturation est l’accord par lequel un clippeur autorise une plateforme à établir des factures en son nom. Il est exigé par l’article 289 du code général des impôts pour pratiquer l’autofacturation.Une case cochée d’avance ne vaut pas mandat : l’accord doit être un geste, et la facture doit pouvoir être contestée.
- Modération
- La modération est l’examen d’un clip déposé, avant qu’il ne génère des gains. Elle vérifie que le clip respecte le brief, qu’il n’est pas une republication, et qu’il provient bien du compte déclaré.Un refus doit être motivé. Une plateforme qui refuse sans dire pourquoi ne permet pas de corriger, donc ne permet pas de progresser.
- Niche
- La niche d’un compte est le sujet qu’il traite de façon régulière : football, rap, humour, séries, actualité.Changer de niche à chaque campagne empêche l’algorithme d’apprendre à qui montrer les publications. Une niche tenue quelques semaines vaut mieux qu’un compte fourre-tout.
- Plafond de part
- Le plafond de part est la fraction maximale du budget d’une campagne qu’un seul compte peut percevoir, exprimée en pourcentage.Ce plafond porte sur l’argent, jamais sur le nombre de clips : il n’empêche pas de publier davantage, il borne ce qu’un même compte peut encaisser sur une campagne.
- Portéeaussi appelé « reach »
- La portée est le nombre de personnes distinctes auxquelles une publication a été montrée. Elle se distingue des vues, qu’une même personne peut produire plusieurs fois.
- Republicationaussi appelé « repost »
- La republication est le fait de publier un montage déjà posté ailleurs, sans modification.Les plateformes détectent la republication et la poussent moins, quand elles ne la sanctionnent pas. En campagne, un clip republié est généralement refusé en modération.
- RPMaussi appelé « revenu pour mille »
- Le RPM (revenu pour mille) est le montant perçu par le clippeur pour mille vues validées. C’est le chiffre qu’une campagne annonce avant publication.Comparer deux RPM sans lire les règles de comptage qui vont avec ne veut rien dire : un seuil minimum ou un plafond change le gain réel beaucoup plus qu’un écart de tarif.
- Seuil de vuesaussi appelé « minimum de vues »
- Le seuil de vues est le nombre de vues minimal qu’un clip doit atteindre pour être rémunéré. En dessous, il ne rapporte rien.C’est la règle la plus souvent découverte trop tard. Elle est légitime — elle évite de payer des publications sans audience — mais elle doit être écrite avant.
- SIRET
- Le SIRET est le numéro d’identification d’un établissement d’entreprise en France. Il est obtenu en s’immatriculant, le plus souvent en micro-entreprise pour un clippeur.Beaucoup de plateformes bloquent les retraits au-delà d’un certain cumul de gains tant qu’aucun SIRET n’est fourni. S’immatriculer après avoir accumulé est le scénario le plus désagréable.
- Taux de rétention
- Le taux de rétention est la proportion d’une vidéo effectivement regardée par les spectateurs, en moyenne.C’est l’indicateur que les algorithmes de vidéo courte regardent le plus. Un clip plus court avec une rétention élevée est généralement plus poussé qu’un clip long abandonné en cours de route.
- Vue validéeaussi appelé « vue comptabilisée »
- Une vue validée est une vue retenue par la plateforme pour le calcul du gain. Elle ne correspond pas toujours au compteur affiché publiquement sur le réseau social.L’écart vient des règles de la campagne : vues arrivées après la date de fin, clips sous le seuil minimum, ou plafond atteint. Ces règles doivent être consultables.
Les obligations d’information applicables quand une marque rémunère la diffusion d’un contenu sont détaillées par l’autorité de régulation professionnelle de la publicité : ARPP — Influence responsable
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre RPM et CPM en clipping ?
Le RPM et le CPM désignent le même montant pour mille vues, vu de deux côtés différents : le CPM est ce que le commanditaire paie, le RPM est ce que le clippeur perçoit. Sur une plateforme qui ne prélève rien au clippeur, les deux chiffres sont identiques.
Qu’est-ce qu’une vue validée en clipping ?
Une vue validée est une vue retenue par la plateforme pour calculer le gain d’un clip. Elle peut différer du compteur affiché sur le réseau social, notamment si la campagne impose un seuil minimum par clip, une date de fin, ou un plafond par compte.
Que signifie « geler les vues » d’un clip ?
Geler les vues d’un clip signifie arrêter définitivement son compteur à une valeur donnée, généralement à la fin d’une campagne ou à l’épuisement de son budget. Les vues qui arrivent ensuite ne sont plus rémunérées.
Qu’est-ce que le plafond de part dans une campagne ?
Le plafond de part est la fraction maximale du budget d’une campagne qu’un seul compte peut percevoir. Il porte uniquement sur l’argent et ne limite jamais le nombre de clips qu’un clippeur peut publier.
